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Designers: Quand personnaliser le type pour les logos
Les polices de caractères existent pour une raison . Ils rendent notre travail en tant que concepteurs beaucoup, beaucoup plus facile, car nous n'avons pas à tenir compte des tenants et aboutissants complexes de la conception des formes de lettres appropriées pour aller avec nos conceptions. Mais parfois, une police conçue par quelqu'un d'autre ne suffit pas . Peut-être n'a-t-il pas le flair que votre client recherche, ou quelque chose à propos de la conception est un peu éteint, et ne fonctionne tout simplement pas.
Quand est-il opportun de personnaliser le type avec lequel vous travaillez pour répondre aux besoins de votre client? Explorons quelques situations idéales pour vous concepteurs aimant le type là-bas.
Lorsque le client vous demande de
Celui-ci est évident, mais il doit encore être dit. Certaines marques, parce qu'elles sont uniques à l'entreprise de votre client, doivent avoir tous leurs éléments exclusifs . Cela inclut parfois le type.
Les logos sont partout, et quand trop de logos commencent à utiliser la typographie et les images qui sont devenues la norme dans les cercles de design, cela peut donner l'apparence du logo qui ressemble à tous les autres. Moins un logo est distinct, plus le client doit faire des efforts pour différencier son entreprise d'autres façons.
Si vous concevez un type personnalisé pour une entreprise disposant déjà d'une marque établie, il vous faudra respecter tout un système de protocole pour que le marché cible de la marque reconnaisse toujours le logo.
Parfois, cela peut aller mal - même avec de grandes marques comme Pepsi et Tropicana. Lorsque vous personnalisez le type, il est important de maintenir la cohésion avec tous les autres éléments visuels qui existent déjà dans la marque de la marque .
Lorsque votre bibliothèque de polices ne suffit pas
Avec la quantité de polices gratuites et à bas prix là-bas, celui-ci ne deviendra jamais un problème pour vous personnellement. Je sais que j'ai beaucoup plus de caractères que je sais quoi faire.
Mais parfois, même cela ne suffit pas à satisfaire les besoins d'un client particulier, et je vais devoir creuser plus profondément dans ma créativité pour arriver à un traitement de type personnalisé . J'ai étudié le type depuis longtemps maintenant, et je trouve en fait que mes personnalisations sont souvent meilleures que celles que vous trouvez dans de nombreux dépôts de polices gratuits.
Vous pouvez étendre même une petite bibliothèque de polices en apportant des modifications personnalisées à votre type . Tant que vous connaissez les règles fondamentales de la typographie - poids, espacement, composition, et cetera - vous pouvez obtenir une variété presque illimitée avec même l'ensemble de polices le plus basique.
Vous pouvez en apprendre plus sur le type et sur ce qu'il faut faire pour le créer à partir de nombreuses ressources gratuites en ligne, donc il n'y a pas d'excuse pour ne pas le faire correctement. La seule chose pire que d'utiliser une police standard ennuyeuse est de personnaliser une police standard ennuyeuse dans le mauvais sens .
Quand vous voulez quelque chose de familier, mais différent
Si une police totalement unique est inappropriée pour le projet, mais qu'une police standard manque de quelque chose, la meilleure option est de modifier une police existante .
Par exemple, dites que vous voulez utiliser quelque chose qui a le caractère de Helvetica, mais qui ne ressemble pas à tous les autres logos utilisant Helvetica (existe-t-il un moyen de compter autant de polices?). Ici, vous utiliseriez un traitement personnalisé qui donne la sensation générale de la police avec laquelle vous avez commencé, mais ajoutez quelque chose qui fera ressortir votre logo du reste des logos fades et ennuyeux dont les concepteurs n'ont jamais pris la peine de changer quoi que ce soit.
Quand vous devez apprendre comment fonctionne le type
C'est quelque chose qui est souvent négligé, mais est très important pour les concepteurs. Puisque le type est un élément fondamental de la conception, il y a une très bonne raison pour que tous les concepteurs apprennent comment cela fonctionne.
Beaucoup de designers ont peur de faire du type personnalisé, parce qu'ils ne pensent pas que leurs compétences sont à la hauteur. Je dis: bien, bien sûr qu'ils ne sont pas - vous ne l'avez jamais fait auparavant! Sinon, comment allez-vous apprendre à modifier le type si vous ne l'essayez jamais?
Certains concepteurs de type vont tourner le nez à l'idée de designers graphiques et web prenant la modification de type dans leurs propres mains. Mais je ne crois pas que la personnalisation de type est seulement quelque chose qu'un professionnel de type désigné peut ou devrait faire .
Comme je l'ai dit, nous utilisons tous le type en tant que concepteurs - c'est un élément essentiel de notre travail. Pourquoi devrions-nous simplement accepter les polices disponibles, même si elles ne correspondent pas tout à fait à nos besoins ou aux besoins de nos clients? Nous ne devrions vraiment pas.
Qu'est-ce que tu penses?
Personnalisez-vous le type pour vos projets de design? Que pensez-vous que les concepteurs ont besoin d'apprendre sur le type afin de le personnaliser correctement quand ils en ont besoin?
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