SEO mobile - 9 étapes à optimiser pour plus de conversions en 2018

2018 va être une année historique dans l'histoire du SEO, puisque Google a annoncé qu'il passera à un 'premier index mobile' cette année. Les classements pour les sites Web, une fois l'index mis en œuvre, seront affectés par l'expérience mobile d'un site Web.

Ainsi, si votre site Web mobile n'est pas aussi performant que sa version de bureau, vous pouvez essayer de l'adapter. Dans ce guide, je vais couvrir 9 étapes qui peuvent vous aider à optimiser votre site Web pour le référencement mobile en 2018, afin que vous obteniez plus de visibilité en ligne, et plus de conversions. Lisons.

Améliorer continuellement la vitesse de chargement de la page

La vitesse de chargement des pages est importante sur toutes les plates-formes, mais elle augmente les variétés pour les sites Web mobiles. Le temps idéal pour charger un site Web mobile est inférieur à 3 secondes . Google vous propose un outil TestMySite que vous pouvez utiliser pour obtenir des commentaires sur les vitesses de chargement de pages pour votre site Web mobile.

Quelques conseils courants pour aider à lutter contre les problèmes qui gonflent le temps de chargement pour les pages Web mobiles sont:

• Réduire le CSS.
• Utilisez la mise en cache du navigateur.
• Optimiser les images
• Faire usage de la compression d'image.
• Faites disparaître JavaScript et CSS bloquant le rendu.

Je vous recommande également de vérifier le comportement et la vitesse du site dans Google Search Console pour obtenir une description détaillée des problèmes de vitesse de votre site Web. Avec la prolifération de la 4G, les attentes en matière de chargement de pages Web super rapides vont augmenter, de sorte que les pages à chargement lent auront du mal à se convertir.

Focus sur la convivialité du mobile

On a beaucoup parlé de choisir les «bonnes» configurations mobiles (conceptions réactives, URL séparées, service dynamique, etc.). Alors qu'il existe des avantages et des inconvénients de chacun, il n'y a rien de radicalement différent en termes de SEO mobile pour chacun.

Au lieu de la configuration mobile, vous devez vous concentrer sur l' élimination des problèmes liés à la convivialité de votre site pour les appareils mobiles .

C'est là que l'outil Mobile Friendly Test de Google aide. Ce guide de Moz, bien que vieux de quelques années, est toujours l'une des meilleures ressources pour vous aider à réussir le Test Mobile Friendly.

Indexation des applications

De nombreuses marques intègrent leur site Web et le contenu de leur application. Pour eux, il y a toutes les raisons d'investir dans l'indexation des applications. Le concept n'est pas très ancien, mais il a commencé à être utilisé dans des conversations avancées sur le référencement mobile. Autrement dit, l' indexation d'applications est en train de faire SEO pour votre application mobile .

Voici les règles de base de l'indexation des applications.

• Correction d'erreurs d'exploration.
• Indexer autant de pages d'applications que possible.
• Utiliser la recherche par mot clé pour concevoir et créer le contenu de votre application.
• Élimination des facteurs négatifs tels que les interstitiels qui se chevauchent et les discordances de contenu.

Impliquer les utilisateurs dans le marketing intégré par télé-appel et par SMS

Vous pouvez conduire vos prospects à travers l'entonnoir des ventes en construisant une carte complète du parcours client centrée sur le mobile . Email marketing, par exemple, devient le premier point, conduisant vos prospects sur le site Web mobile-prêt.

Donnez un bouton qui permet aux utilisateurs d '«envoyer un texte» à votre numéro sans frais pour les rendez-vous, les devis gratuits, etc. sur le site Web pour la génération de leads alimentés par SMS.

Ensuite, votre équipe commerciale et marketing peut prendre en charge et convertir les leads qualifiés en clients.

Google AMP

En 2016, Google a déployé le projet AMP (Accelerated Mobile Pages) pour permettre aux sites web de devenir mobiles . Cela fait presque deux ans que les premiers utilisateurs d'AMP ont déjà récolté les bénéfices. Si vous ne l'avez pas encore utilisé, c'est le moment.

Donner une explication complète sur la façon de mettre en œuvre AMP pour votre site Web serait hors de la portée de cet article. Cependant, voici une ressource assez complète pour vous aider à démarrer.

Google AMP gère désormais plus de 2 milliards de pages Web et 900 000 domaines, et il est temps que le vôtre devienne une partie de la même chose. Envisagez de faire partie de l'un des roadshows AMP à venir en 2017, pour vous plonger dans les détails de la technologie.

Optimisez votre site Web mobile pour le référencement local

La plupart de vos efforts de SEO locaux spécifiques à votre mobile seront axés sur l'optimisation de votre site Web pour les mots-clés locaux. Voici quelques must-dos.

• Si vous utilisez le nom de la ville et de l'état dans la balise de titre, H1, l'URL, les méta descriptions et les textes d'altération de l'image peuvent augmenter les conversions.
• Intégrez une carte Google qui pointe vers votre page Google Plus Local.

Améliorez l'expérience utilisateur de votre site Web

Créer un site web réactif n'est pas la fin du jeu de préparation au mobile. Vous devez constamment améliorer l'expérience utilisateur pour stimuler l'engagement et, par conséquent, les conversions.

Les deux tiers du trafic mobile ne permettent pas les cookies tiers. Cela peut faire un cauchemar pour suivre l'efficacité de votre site Web mobile. Donc, prenez le temps d' utiliser les logiciels d'analyse bien à l'avance, en particulier ceux qui peuvent utiliser des cookies de première partie pour suivre les visiteurs du site.

Des outils comme ClickTale et Hotjar vous aident avec les cartes de chaleur et les lectures de session, en plus de suivre les gestes mobiles tels que le pincement, le zoom, le tapotement, le double-tap, le défilement et l'inclinaison . Étant donné que le comportement mobile d'un utilisateur peut être très différent de celui du bureau, il est logique de comprendre les modèles d'utilisation et d'améliorer l'expérience utilisateur sur mobile.

Recherche vocale

Le rapport sur les tendances Internet de 2016 a clairement mis en évidence la façon dont la recherche vocale était dirigée vers les étoiles, et 2017 l'a amplement démontré. D'ici 2020, les recherches vocales pourraient bien représenter une part importante des recherches mondiales.

La recherche vocale est semblable à une conversation et, par conséquent, les requêtes de recherche sont plus longues que les requêtes de recherche de navigateur de bureau. Donc, cela nécessite un mouvement vers les mots-clés à longue queue + (le signe + signifie ajouter des mots qui rendent le mot-clé plus approprié pour une recherche vocale).

Les questions font pour un pourcentage énorme de mots-clés de recherche vocale. En outre, les mots-clés suggérés par Google (le bloc de 6 à 8 phrases à la fin de la page de résultats) est une bonne source.

Recherchez des mots clés à longue queue dans Google Search Console, qui, selon vous, conviendront bien aux recherches vocales.

Inscrivez-vous des formulaires

Donc, vous pensez que c'est bon de jeter un abonnement ou un formulaire d'inscription sur les visiteurs de votre site Web mobile. Eh bien, le fait est que 86% des utilisateurs n'aiment pas les pop-ups et 23% ne les convertissent pas même après s'être inscrits. Et c'est principalement à cause d'une forme mal conçue.

Par conséquent, lors de la conception des formulaires d'inscription ou de connexion pour votre site Web ou application mobile, gardez ces éléments à l'esprit.

• Utilisez la validation en temps réel pour aider les utilisateurs à remplir les formulaires plus rapidement.
• Gardez le nombre de champs au minimum.
• Donnez-leur la possibilité de rendre le mot de passe visible au fur et à mesure de la frappe, pour éviter toute frustration due à une mauvaise saisie du mot de passe.
• Demandez un email ou un numéro de portable au lieu des noms d'utilisateur qu'ils vont oublier.

Quelques mots de conclusion

La plus grande nouvelle pour 2018, du point de vue d'un SEO, est d'être autour du lancement de l'indice mobile-first de Google. La meilleure décision que vous pouvez prendre pour votre site Web est de le rendre aussi prêt que possible pour le grand changement.

Les conseils abordés dans ce guide vous prépareront à une perspective de référencement mobile et vous aideront à améliorer les conversions dans le processus.