Google Rich Cards - Améliorez vos résultats de recherche pour un CTR et des conversions plus élevés

Les cartes Google Rich ont été lancées le 17 mai 2016 grâce à un nouveau format de balisage capable d'afficher du contenu (films et recettes dès maintenant) d'une manière plus attrayante et visuellement stimulante. L'objectif principal est de fournir des résultats de recherche plus attrayants pour les utilisateurs.

L'annonce de Google consiste à informer la communauté Web d'une mise à niveau du format Rich Snippets actuellement largement utilisé dans la plupart des «résultats de recherche mobile» pour les films et les recettes d'une structure réorganisée, officiellement appelée Rich Cards .

Toutefois, le déploiement initial de nouvelles cartes n'est disponible que pour les résultats de recherche Google Mobile pour les sites Web de films et de recettes en langue anglaise . Cependant, il est ajouté que cela sera étendu pour ajouter plus de types de sites Web et d'utilisateurs dans un proche avenir.

Quelles sont exactement les cartes Google Rich?

Une carte peut être définie comme une unité de représentation "graphique" qui peut être utilisée pour représenter un produit ou un service d'une manière visuelle .

Google Rich Cards fait référence à un nouveau format de résultat de recherche remanié. Il s'agit d'une mise à jour restructurée du style des extraits enrichis très réussi. Les cartes appliquent le même balisage structuré schema.org, précédemment utilisé dans les extraits qui sont connus pour afficher le contenu d'une manière visuelle (le rendant plus attrayant et attrayant).

L'importance de l'utilisation de cartes enrichies

Les cartes riches peuvent être très utiles pour les propriétaires de sites, en particulier les films et les sites Web de recettes. Ils fournissent une occasion de se démarquer dans les résultats de recherche et de créer un point de référence pour le marketing numérique des produits et services. Cela rend votre service plus attrayant et vous offre des taux de clics (CTR) plus élevés et, finalement, de meilleurs taux de conversion .

Par exemple, les personnes fournissant des services de nourriture et de recettes peuvent construire un aperçu plus riche et plus tentant de leur contenu en utilisant des images de bonne qualité de leurs plats . Lorsqu'un client potentiel recherche le plat, votre produit peut apparaître dans les premiers résultats des cartes riches Google. Si votre image miniature "semble délicieux" utilisateur est plus susceptible de visiter votre site Web.

L'utilisation de cartes Rich peut être résumée comme suit:

• Ils améliorent la visibilité de votre produit dans les résultats de recherche.
• Ils augmentent le taux de conversion en rendant le contenu plus tentant .
• Ils aident à obtenir un trafic plus ciblé en utilisant une fonction de carrousel de carte qui est très conviviale et est déjà largement utilisé dans les principales applications Android et iOS.
• Les cartes ont une résolution d'image et un attrait visuel plus élevés, visant à améliorer la recherche sur le Web et la navigation de l'utilisateur, créant ainsi un attrait visuel pour votre produit et votre service.
• L'outil Webmasters fournit des rapports et une analyse détaillée sur le CTR, les taux de rebond, les conversions, etc. pour surveiller les performances de vos cartes enrichies.
• Le carrousel de cartes a des images avec des noms de marque, des logos et des critiques d'utilisateurs . Il rend la recherche de l'utilisateur plus confortable et la réponse plus spontanée. Ils aident à augmenter la notoriété de votre produit.
• Contrairement aux extraits enrichis actuellement utilisés, les cartes enrichies offrent aux utilisateurs une conception visuelle plus évoluée, ce qui permet aux clients d'interagir plus efficacement avec votre produit.

Principales caractéristiques des cartes riches

• Les cartes riches reçoivent une nouvelle page dans les résultats de recherche.
• De plus, les cartes riches seront affichées en haut des résultats de recherche Google généraux, tout comme les résultats de Google Images.
• Les résultats sur la page des cartes riches Google seront affichés dans un format de carrousel (largement utilisé dans les publicités Facebook), qui peut facilement être déplacé sur la page.
• Chaque carte dans le carrousel affichera le logo de l'éditeur, une vignette d'image de haute qualité de la page et un horodatage.
• L'annotation AMP sur les résultats mobiles affiche une page personnalisée pour un chargement rapide et un contenu cohérent pour une expérience de navigation plus fluide.
• Les carrousels peuvent afficher des cartes d'un site spécifique ou de nombreux sites Web différents.
• Il est prudent de noter que les cartes riches semblent ressembler et fonctionnent sur la même ligne que les cartes d'achat commanditées par Adwords qui sont vues lors de la recherche de produits spécifiques. Cependant, il existe des différences fondamentales entre les deux. Les cartes enrichies sont prévues pour être incorporées de manière inhérente dans les résultats de recherche de Google, ce qui permettra non seulement aux cartes de s'afficher de manière organique, mais aussi de le rendre plus rapide.
• L'utilisation de l'image de haute qualité pour la vignette des cartes va également rendre les résultats plus attrayants. Les fonctionnalités suivantes sont déjà fournies dans le service:

• Possibilité d'activer ou de désactiver manuellement les résultats de la carte enrichie Google.
• Prend en charge la plate-forme de commerce électronique Magento dans sa majorité des versions. Une seule installation Magento peut fonctionner pour plusieurs vues (peut fonctionner pour un certain nombre de clients et de produits).
• Ils sont fabriqués selon les normes Schema.org et Google les plus récentes.
• Ils sont faciles à mettre en place.

Comment utiliser les cartes enrichies

Pour utiliser la fonctionnalité Google Rich Cards, votre contenu doit utiliser les pages Accelerated Mobile Pages (AMP). De plus, vous devez utiliser schema.org et un format JSON-LD hautement recommandé pour faciliter le balisage du contenu.

On peut tester la fonctionnalité de Google Rich Cards avec cet outil de test de Google. Le code peut être modifié en temps réel et l'aperçu peut être généré instantanément pour savoir qu'il fonctionne. Un lien provenant du site Web de l'utilisateur peut être placé dans l'outil pour générer des données structurées qui montrent comment votre page apparaîtra dans le format Google Rich Card.

Utilisez les étapes suivantes pour utiliser avec succès la fonctionnalité Google Rich Cards:

Étape 1

Cochez ce lien et sélectionnez un "balisage" qui convient à votre produit.

Étape 2

Vous pouvez modifier le balisage à l'aide de l'outil de test de données structurées et le personnaliser pour ajouter du contenu pertinent dans votre carte. Vous pouvez le tester pour des erreurs et regarder l'aperçu en temps réel. Il est important d'ajouter "nom" et url de l'image pour votre carte.

Étape 3

Ajouter des détails pertinents à la marque pour le rendre plus informatif et attrayant. Voyez comment l'ajout de détails subtils à vos cartes améliore sa qualité.

Étape 4

Vérifiez votre balisage pour toute erreur, validez-le et vérifiez son aperçu. Si vous n'êtes pas satisfait de son apparence, essayez de changer l'image et le contenu en modifiant le code en conséquence.

Étape 5

Ajoutez le balisage à votre page. Vous pouvez déployer la balise personnalisée à n'importe quel endroit pertinent de votre site Web. Veuillez noter que l'extrait ci-dessous est valide si vous utilisez JSON-LD et le gestionnaire de tags.

Dès que vous déployez le balisage sur votre site Web, il commence à générer la carte Google Rich pour votre produit.

Découvrez la vidéo ci-dessous pour apprendre à utiliser les cartes riches Google pour votre produit.

Exemples de cartes enrichies

Il existe différents types de cartes enrichies qui peuvent être utilisées selon les besoins personnalisés, par exemple:

1. Recettes

Les cartes riches Google sont faites sur mesure pour les sites Web de recettes. Il peut être présenté comme une partie intégrante d'un «carrousel hôte» ou même comme des cartes riches individuelles. La figure ci-dessous illustre un exemple de recettes de «tarte aux pommes» à l'allure délicieuse dans les résultats de la recherche.

2. Cartes riches en événements

Les cartes riches peuvent même être utilisées pour diffuser des événements organisés tels que des mariages, des festivals d'art ou des concerts musicaux à un public ciblé avec tous les détails pertinents comme le lieu, le temps, la durée, etc. dans un format subtil et agréable.

Un balisage distinct pour un artiste renommé peut être créé pour générer des listes de carrousels pour divers événements. Voici un balisage pour un tel événement.

3. Cartes riches de produit

Les cartes enrichies peuvent contenir des informations pertinentes concernant un produit spécifique. Les informations peuvent inclure des critiques, notes, disponibilité, prix et une brève description du produit. Voici une carte riche en produits générée pour les "lampes à lave".

4. Examiner les cartes enrichies

Les cartes riches peuvent être utilisées pour vérifier les critiques de produits de manière plus exhaustive. Il pourrait s'agir d'un examen pour des articles comme un magasin, un film, un restaurant, etc. Consultez cette carte qui représente un résultat de recherche pour un livre particulier.

Mots finaux

En tant que dernière offre de Google, Google Rich Cards semble prometteur et une sage décision à prendre en compte lorsque vous tentez d'améliorer votre CTR. L'attrait subtil et l'analyse exceptionnellement détaillée fournie par Google pourraient changer le domaine du marketing numérique dans un proche avenir.